巴塞尔学会像奥斯卡一样狂欢

 

私人飞机公司杰奈特（NetJets）的飞机租赁记录显示，有超过200架飞机被租用于参加在迈阿密举办的艺术博览会，这个数字确实超过了超级碗杯橄榄球赛的飞机租赁数量，仅次于奥斯卡颁奖典礼的飞机租用数量。

亨利·摩尔的雕塑依然是热门

 

以冰块制作而成的作品

画廊与艺术家合作把集装箱的空间改造成一个洛可可和巴洛克风格的茶室

这个画廊只在集装箱中安装了一个沙漏

改装成画廊的集装箱本身也被艺术家当作了创作对象数不清的派对 租私人飞机的富翁 推销城市的官员

　　巴塞尔学会像奥斯卡一样狂欢

　　——迈阿密以艺术为名打造城市品牌

　　撰稿人 英国《金融时报》彼得·阿斯普登（Peter Aspden） 特约编译 力 度

　　2006年12月在迈阿密海滩会议中心开幕的迈阿密巴塞尔艺术博览会（Art Basel Miami Beach）堪称当今世界最风光隆重的艺术节之一，而且整个12月份，在它的带动下，至少有12个不同类别的艺术博览会与其共同辉映迈阿密。

　　迈阿密巴塞尔艺术博览会主办方负责人、佛罗里达州著名慈善家、商人布莱曼则把华盖云集的盛典办成了全民参与的活动。再过几周，当地就要举办超级碗杯橄榄球赛了。获得赛事主办权可以说是整个迈阿密的殊荣，不过布莱曼表示，艺术博览会也同样重要：“事实上，它可被视为艺术界的超级碗。”[JH:PAGE]
　　仅次于奥斯卡的盛会

　　百万富翁们谈论的核心，并非电影、橄榄球或者其他吸引大把明星参加的活动，而是脆弱的、受到争议的、有时是疯狂且发展日新月异的现代和当代艺术。

　　把艺术博览会与好莱坞作比较并非异想天开。当博览会的开幕晚会在富有装饰主义风格的德拉诺（Delano）酒店的游泳池边举行时，一个裸奔的男子跳入游泳池笨拙地表演了两段蛙泳后，只有少数宾客礼节性地报以掌声，然后是保安把这位不速之客“请”了出去，其余人根本就没注意到这个小插曲。

　　在博览会的整整一周内，百万富翁们在迈阿密海滩的泳池边、沙滩上和时髦的极简主义风格的酒店大堂里洽谈业务。他们谈论的核心，并非电影、橄榄球或者其他吸引大把明星参加的活动，而是脆弱的、受到争议的、有时是疯狂且发展日新月异的现代和当代艺术。

　　迈阿密巴塞尔艺术博览会，正如这个名称所提示的那样，是历史悠久的巴塞尔艺术博览会（Basel Art Fair）的分支。五年前，博览会的主管凯勒（Sam Keller）创办了这个分支活动，旨在为现代艺术的商务活动建立一个更为时尚、气氛更为轻松的平台。因为在瑞士巴塞尔市的华丽大厦里举办的艺术博览会，素以保守和严肃闻名，参与者不得高声谈话，现场派发的宣传手册上的话精确地概括了博览会的情况：“流光溢彩的名流盛会。”

　　迈阿密巴塞尔艺术博览会也是流光溢彩的，不过和矜持的名流形象相去甚远：它是奔放、欢快、热烈的。如果说巴塞尔是现代派艺术殿堂之作的尊贵展示地，那么迈阿密就是新鲜作品和艺术市场玩家们的热闹舞台。[JH:PAGE]
　　讳莫如深的成交额

　　在迈阿密举办的这次活动不仅是单纯的博览会，我们要推广的是一个整体，包括艺术的氛围、当地的宜人气候、在棕榈下用餐、还有游泳池。

　　博览会上总共能成交多少？与其他艺术博览会不同，在巴塞尔和迈阿密举办的艺术博览会都对交易总额讳莫如深。凯勒介绍说，要精确追踪每个交易者的行为几乎是不可能的。他是一位气质阳光的男人，身着裁剪精良的西装，却搭配了一双运动鞋。但我们可以大概计算一下：博览会上的艺术品能带动几百万美元的交易。其中不乏达到博物馆藏品级别的毕加索画作，这类艺术品自然价格不菲。凯勒还指出，每年有99%的参展艺术机构申请下一届继续参加，而这是衡量一次博览会是否成功的最关键指标。

　　迈阿密巴塞尔艺术博览会最大的赞助商是金融服务业的瑞银集团（UBS）。按照瑞银集团美国财产管理部门主管马腾·赫斯特的说法，对于艺术活动的赞助是“唯一一项能被高级管理层一致通过的决定”。

　　我请教了瑞银集团艺术品商务服务部门的负责人卡尔·施维泽，他的客户可以从博览会中得到什么样的服务。这位体态魁伟、性格豪爽、说话带有浓重欧洲口音的先生，二话不说带我离开了藏品大厅，来到宽敞的迈阿密会议中心大厅，破例参观艺术馆的布置现场。

　　施维泽说，从事艺术品相关工作有三要素：“激情、耐心、创意。”其中，第一点纯属主观因素，第二点不可预知，而第三点，即创意，是最为关键的要素。

　　他承认，博览会的绝大多数参观者对于艺术史并不感兴趣，而只是来看有哪些东西适合挂在自家墙壁上当摆设，但这也未尝不是件好事。他说，如今的艺术品扮演着重要的社会角色，是“平衡社会接受度的杠杆。越来越多的人想投身艺术品买卖。”施维泽同时指出，艺术品收藏已经成为某种生活方式的重要组成部分：“在迈阿密举办的这次活动不仅是单纯的博览会，我们要推广的是一个整体，包括艺术的氛围、当地的宜人气候、在棕榈下用餐、还有游泳池。”[JH:PAGE]
　　形形色色的艺术品藏家

　　这个市场上经常有一些家伙很不起眼，他们甚至连和女人约会的机会都没有，但却拥有价值300万美元的藏品。

　　把艺术和生活方式联系起来，并作为整体推广是凯勒的高明之举。有别于在迈阿密涌现出的其他众多艺术展，迈阿密巴塞尔艺术博览会除了有核心的艺术品展览，还辅有一系列户外活动。免费的沙滩音乐会（活动名为“艺术爱音乐”）；放映电影《逍遥骑士》（Easy Rider）（活动名为“艺术爱电影”）；还有一场在迈阿密市的设计区（Design District）举行的露天派对（活动名为“艺术爱设计”）。在迈阿密，艺术爱每一个人，市民则报以对活动的热情参与，他们也很高兴自己感兴趣的东西和高雅情趣联系在一起。

　　“艺术专区”被称为“沙滩上的文化交流中心”。交流是在22个海运集装箱中进行的。新兴的画廊在这里展示潜力艺术家的作品。大批参观者挤入集装箱中，虽然这不是欣赏艺术品的理想环境。而最热闹的是集装箱外面的派对。年轻人喝着啤酒，和前来选购艺术品的买家打成一片——事实上，根本无法把他们区分开来。

　　我和一位来自纽约的艺术品经销商攀谈了起来，他那晚收获颇丰，不过看起来非常疲倦。他瞥了一眼外面喧闹的派对，说道：“我真弄不明白，这些钱是从哪儿来的。”他说，以前，他所熟悉的现代艺术品市场上的买家们是这样的：“你按部就班地成家立业，等到了45岁，开始购买惠特尼（Whitney）的作品，逐步开始收藏。”但现在，情况已完全不同了。“这个市场上经常有一些家伙很不起眼，他们甚至连和女人约会的机会都没有，但却拥有价值300万美元的藏品。”他对于这种繁荣景象公开表示了质疑：“这儿有些人根本不清楚自己为什么要来这儿。”不过，鉴于在利益巨大的艺术品市场上有这么一条行规，即获利丰厚的买家不能对市场有负面评价，因此他拒绝透露姓名。

　　这可能就是表面上歌舞升平的艺术博览会为人忽视的阴暗面吧，那就是，虽然这样的博览会吸引了各方人士参与，但这种吸引力是建立在降低参与者层次的基础上的。

　　不过，这种创举也可谓难能可贵。施维泽在向我解释艺术品买家的构成时，曾把他们细分为以下几种：第一种人，属于传统的财富阶层，他们往往对历史悠久的名作和古董感兴趣；第二种人也很有钱，属于早已事业有成的企业家阶级，偏爱价格高端的现代艺术经典作品；第三种是新兴的财富阶级，尤其是对冲基金经理们，他们喜欢新潮艺术家创作的新鲜、夺目、反叛的作品。

　　这些在美国、亚洲和欧洲的经济快速发展中崛起的新百万富翁们，“乐意接触一切新锐的事物，尤其是艺术”，施维泽说。而艺术本身也相应地不再高高在上，曲高和寡，而是向音乐、电影等流行文化形式靠拢。现代主义艺术的激进的思想内涵，过去总是被形容为令人震惊的。现在，这些艺术作品成了市场上的畅销产品。[JH:PAGE]
　　给迈阿密带来的商机

　　在谈到迈阿密巴塞尔艺术博览会带来的商机时，迈阿密市长用了“无可限量”来形容。

　　有一点是受到一致肯定的，那就是迈阿密巴塞尔艺术博览会对于迈阿密市本身产生了非凡的影响。

　　就在二十多年前，《时代》杂志将该市评为美国的谋杀之都，并用了“失乐园”这样的刺目标题，以凸显装饰华美的海滨大厦和充斥着罪恶的市中心地带间的强烈反差。

　　如今的迈阿密已经大不一样了。迈阿密市长大卫·德玛表示，整个迈阿密对于能举办“世界级的艺术盛会”表示“由衷的骄傲”。在谈到迈阿密巴塞尔艺术博览会带来的商机时，他用了“无可限量”来形容。这不仅指在旅游淡季吸引众多百万富翁入住当地的酒店，更为重要的是，通过博览会向世界传达的信息。“此次盛会使迈阿密成为文化的地标”，他说，“而我们将不断攀登高峰，把它建成世界文化之都。”

　　那艺术本身又如何呢？凯勒承认，博览会更多地以明星、狂欢派对和惊人的成交价格为卖点，可能削弱了对于艺术本身，即博览会真正核心的关注。确实，在商业氛围甚嚣尘上的今天，纯情感或精神层面上的欣赏很难得到共鸣。而艺术品给我们带来的思想洗礼，如果不是辅以博览会主办方设计的雅俗共赏的活动，其影响也将是非常有限的。