酒容器设计的雕塑语言

摘　要：酒容器是酒文化的一部分，它的内涵渗透入到社会的方方面面，影响着各个阶层的人们的生活。在和消费者交流的过程中，酒容器和雕塑有着相似的语言特点，能产生一种从视觉、触觉的接触，到仔细欣赏，再到深入联想的思维传递过程。基于这种相通性，从形态、文化、科技3方面来分析雕塑语言在酒容器设计中的应用。同时，结合市场因素，深入探讨酒容器销售包装设计的合理性。

关键词：酒容器 包装设计 雕塑语言

    酒，在人类文化的历史长河中，有着不可泯灭的重要地位。 能力的不断变化，酒容器设计相应改变，以适应不同的需要和它已不仅仅是一种客观的物质存在，而是一种文化象征。而酒 审美。文化也伴随着酒历史和人类本身的发展史，同时不断影响着酒 时下酒容器形态各异，仔细观察，不难发现酒容器设计和容器的形态和功能。在饮酒过程当中，人们需要接触酒容器， 雕塑设计之间存在着千丝万缕的联系。形态各异的造型透着从而产生一种视觉与触觉的享受，因此，酒容器也需要美学和 浓厚的雕塑韵味。雕塑语言已成为酒容器设计的主要表现语艺术的结合，让人也能得到精神的满足。这就好似每一件雕塑 言。作品，需要通过人们的欣赏和触摸来进行相互之间的感情交流，把无形的精神享受用有形的物质实体表达出来。因此，在酒容器的设计过程中如果能更好的融合雕塑语言，就会使酒容器更富表现力。

1 酒容器的雕塑语言

    自古以来，酒器艺术就伴随着人类酒文化的发展而不断变化着。远古时期的人们，茹毛饮血，从炊具开始，又分化出了专门的饮酒器具。在商代，由于酿酒业的发达，青铜器制作技术提高，中国的酒器达到前所未有的繁荣。秦汉之际，在中国的南方，漆制酒具流行，漆器成为两汉，魏晋时期的主要类型。汉代，饮酒器具置于地上，形体较矮胖。魏晋时期开始流行坐床，酒具变得较为瘦长 。可见，随着社会物质生产能力和消费

1．1 形态语言

    酒容器的形态语言，是指从雕塑的造型角度出发研究酒容器的造型特点。从古至今，酒容器的造型样式繁多，其整体构思一般是基于不同的立方体和圆柱体等基本形之上的。有的酒容器的主体造型是一定的几何形体结合的纯形式构成，诸如球体、立方体、圆柱体、锥体等进行剖析；有的则要根据不同的创意构思，运用雕塑的形态设计手法进行一些复杂的形体再造，在几何体基础上进行剖析。

    由于酒文化的多样性，造成了酒容器造型设计不同的表现手法。首先，在生活当中，人1门会接触到许多形态各异的事物，它们可以给人以启迪和联想。因此，可以将这些事物的视觉形态运用到酒容器的形态设计中，通过模仿、概括等方法，加工、提炼构成独特的形态设计语言，从而创作出具有新的审美意义的造型。例如“泸州老窖 国窖1573(见图1)，其中一类容器就是从 竹 特殊内涵出发，把容器设计成“竹节”形，瓶身雕有浮雕的 竹”形，绘制成青花彩绘效果，把竹的神韵与气节创造性地运用其中，赋予了酒包装的力度，也体现了泸州老窖人顽强的拼搏精神，也印证了 老窖的发展史，也是老窖人的奋斗史”的说法。

    其次，可运用一些表示某种抽象概念或思想感情的形象，以动植物象征、器物象征、图腾象征、神怪象征等为设计的切入点。例如秦俑特曲酒瓶，是一尊秦俑塑像，那庄严肃穆的神态，把人带进了遥远的古代。古香古色的财神酒的造型是一尊金光闪耀的武财神像，摆放在店堂家中，增添了热烈吉祥的气氛。安酒酒瓶造型为古老的戏剧脸谱，面目狰狞，眼球突出，眉毛上挑，鼻梁高耸，嘴唇紧闭，表现出一种原始、粗犷的美。

1．2 文化语言

    酒容器的文化语言，是指在酒容器设计中，运用各种视觉符号表达出不同时期不同背景的文化特征。丰富的历史文化背景给现代酒容器设计带来了广阔的灵感空间，酒容器设计作为一种精神和物质产品的表现形式，更应具有文化的内涵，成为酒文化的历史延续。

    酒容器设计应充分利用各种设计符号，诸如造型、材料、色彩、图案、文字等，让消费者不仅只是在单纯的消费物质，同时更能领会到更深层次的文化信息。比如 泸州老窖 国窖1573(见图2)，其中一类容器设计以出土的汉代陶质饮酒角杯为出发点，配套设计出土陶容器造型，外形底部大于瓶口、呈圆锥状，与“角杯 造型相似。虽然思路源于汉代出土文物，其外观造型及纹样则选择了具有明代风格的图腾纹样，形与色交相辉映，造型朴实，不乏装饰感。再如沱牌酒的十二生肖包装，孔府宴酒的中国画画轴式的酒瓶造型等，这些各具特色的酒瓶设计，都成功的抓住主题，运用不同手法反映了我国的民俗民情，受到消费者的喜爱。

    悠久的酒文化为酒容器设计提供了多种选择，但在酒容器的设计表达中，不能机械的套用传统文化，应在传统中展现出现代设计文化。例如获得95世界之星的中华豪酒，中国线装古书式样的酒瓶打破了传统的立式设计效果，书法中枯笔的运用，手刻的 豪 字印章，文字编排的工整有致，随意和严谨的对比，强烈的色彩反差，将文化艺术和酒容器结合起来，在传统的韵味中传达出现代意识，成为现代酒容器设计的典范。

1．3 科技语言

    酒容器的科技语言，是指酒容器设计在材料、工艺加工、设计理念等方面的先进性。由于科技元素的导入，酒容器已从传统的单一设计转入了现代的多元化设计。从商周时期，以青铜器酒容器为主；明代的瓷制品酒容器以青花、斗彩、祭红酒器最有特色；清代瓷制酒容器有法琅彩、素三彩、青花玲珑瓷及各种仿古瓷；到现代的多种新型复合材料及造型工艺方法的应用，出现了晶质玻璃、石英玻璃、无色玻璃、有色玻璃、玉色玻璃、琥珀玻璃等。瓶口的封闭物，也由古时的肠衣、木塞、松节油等发展到塑料盖、金属盖、螺旋盖、防伪盖 ，现在已出现了全息激光防伪技术、幻纹防伪技术。

    在今天科技迅猛发展的信息时代，设计已着眼于人与自然的生态平衡关系。绿色包装设计成为现代科技发展的重要标志。酒容器的雕塑设计必须体现绿色材料的开发应用。首先是再生材料的利用。有效利用再生纸、再生塑料、再生玻璃等作为酒容器的材料，既可节约能源和资源，又有利于环境保护。根据有关材料得知，一些布质、纸质的环保型酒瓶已出现，而且日本已研制出了纳米型材的酒瓶。

    其次是自然素材的有效利用。如麦杆、竹、芦苇等不被人们重视的材料，通过巧妙的设计运用，既充分体现了地方特色，又极容易回收，而且，这些材料成本低廉，完全符合绿色包装的要求。

    再次，延长材料的使用寿命，以使包装达到重复使用化。如日本的朝日、扎幌等啤酒公司研制出一种长寿啤酒瓶，强度比厚瓶强10％ ，平均寿命可达16年 。

    在如今社会，酒是以商品的身份出现在市场之中，为适应市场需求，酒容器设计决不能仅凭设计者的主观臆想和机械的照搬雕塑语言。而应以市场为中心，结合企业文化以及大众的审美要求，用可持续发展的理念，创造出既符合市场需求又不失现代文化气息的酒容器艺术。

2 结 语

    酒容器的雕塑设计是一种奇妙的艺术语言，它将艺术渗入技术，审美深入科学，实用性与装饰性统一，一切极力按美的造型规律与满足现实生活的需要相结合。雕塑语言的运用，不仅能为酒容器形态积累大量的立体形象资料，提高立体的造型能力，把它的精神表达力传达的更加准确、完美，还能节约天然资源，减少环境污染。因此，在这样一个日益竞争激烈的设计时代，酒容器设计只有不断的突破创新，在容器包装设计这一群体中才能形成独特的风格和特色，散发出最惹人注目的魅力。