“创意漫步”的独特体验

    通常在国家形象宣传上低调的德国这次对外打出了一张牌：“创意国度”，大张旗鼓地发起了一系列以此为主题的宣传活动。“创意国度”活动早在2005年就拉开了序幕，“开山之作”就是“365个创意之地”。

　　2005年，德国举办了“365个创意之地”比赛。根据比赛规定，各种企业、俱乐部、社会组织和学术机构等都可以报名参加，争夺这365个名额。“创意之地”指的并不是地理 或行政意义上的城镇村庄，它代表的是一个“创意发生、发展、推广的地方，以及对伟大发明或创意进行了很好的保护和纪念工作的地方”。2006年的每一天都会有一个“创意之地”被推荐给国内外公众。

　　这“365个创意之地”以及它们各自的创意，都刊登在德国《时代周刊》上，而能够指引游客游览这些“创意之地”的《“创意国度”旅游指南》，也已经由达蒙特出版公司出版。

　　正如主办方所说，“创意之地”的评选在方式和起源两方面都体现了德国创新潜力的多样化，“这一史无前例的做法将使‘创意国度’活动成为一次独特的体验”。

　　配合“创意国度”的口号，德国政府在柏林办起了“创意漫步”展览。6座巨大的雕塑分别代表德国的6项发明：现代足球鞋、医药里程碑、汽车、现代印刷术、音乐杰作和相对论，象征着德国在特有领域的创意精神。

　　揭幕的第一座雕塑“现代足球鞋”是一只巨大的足球钉鞋，是德国著名品牌阿迪达斯1953年发明的带旋入式鞋钉的足球鞋。这只巨型球鞋约12米长，由30个零部件组成，耗费了2700平方米玻璃纤维织物、600立方米新型保温材料Neopor和342平方米新型涂料。

　　1953年，阿迪达斯为德国参加1954年世界杯足球赛专门设计了这种足球钉鞋，为德国最终获胜提供了很大帮助，也给世界足球带来了一场革命。如今，德国的工程师又在思考着新产品：能够测心率的运动衫、进球门时使裁判员有感应的特殊足球。

　　除此之外，德国的各行各业，都在围绕着世界杯大做文章。德国电信T-COM是德国世界杯组委会唯一官方合作伙伴，垄断了绝大部分世界杯电信生意。O2公司心有不甘，它推出的世界杯产品主要面向手机用户，提供比赛集锦、进球录像下载。还跟SPORT1电视台合作，通过UMTS手机实时收看前国脚海尔默主持的世界杯专题节目和球员教练采访。

　　有50年悠久历史的德国糖果巧克力制造商HUSSEL，在世界杯来临之际也推出了一系列的足球相关产品，巧克力制作的足球、世界杯、球鞋造型惟妙惟肖。在德国，200克包装的巧克力售价通常在2欧元以内，HUSSEL的200克巧克力足球价格却达到10欧元。

　　世界杯还引起了出版商大战，几乎每家出版社都推出了世界杯特刊、秩序册、画册。也有少数精明的书商另辟蹊径，以字典起家的朗文出版社，邀请德国电视一台著名体育主持人德灵撰写一本叫做《德语－足球，足球－德语双语字典》的内容有趣的小册子，一本127页64开的书卖到10欧元一本还大受欢迎。