10万平方米的展会面积，近千家厂商携3000多体育品牌精彩亮相。拿到成都世纪城新会展中心各品牌的场馆分布图的时候，我发现：一向在体博会上与阿迪、李宁成鼎足之势布展的耐克，今年的展位面积很小。
“1971年，杰夫·强生———耐克的第一位全职员工，在梦中梦见了长着一对翅膀的希腊胜利女神。在希腊语中，胜利女神的名字就是‘NIKE’。于是，强生建议公司的品牌就叫‘NIKE’。公司采纳了他的建议。”伫立在希腊胜利女神的雕塑旁边，和我一起看这段品牌故事的人很多，这就是“NIKE”，这就是“NIKE从事运动、挑战自我、追求卓越的品牌精神”。作为2005-2008年亚运会中国体育代表团合作伙伴之一，与泰诺健、百事、红领、资生堂、伊利在大红的“中国”字样下集体亮相，诠释品牌的内涵，表明对于中国体育事业的关注与支持。其实，赞助亚运会中国代表团又何尝不是在赞助奥运会？况且，耐克已经与北京奥运会２８个项目中的２１个项目协会建立了合作关系。此次参展，耐克独具匠心地使出了四两拨千斤的打法。
在深邃的黑色中看到北京奥运会会徽耀眼的红，我知道来到了阿迪的展台。一字排开的足球长阵的尽头，我看到人们争相与之合影的2006德国世界杯的“团队之星”。如今，阿迪的展位已经越来越像一座小型的奥林匹克运动博物馆，精挑细选出来的少而精的装备、器材，配上背景板上的“往事在说”，彰显出阿迪与奥林匹克运动的高度契合———超越自我，没有不可能！
与阿迪比邻而居的李宁，在中国红的特色中融入了我国传统建筑工艺雕梁画栋的风格，使自己的展位布置的“很中国、很东方”。于是，我们看到了在“一切皆有可能”的理念中演绎出来的“东方的，看我的”，我们看到“太极篮球”这样绝对东方的花式篮球表演……
在观展的人群中，记者邂逅了国内某知名品牌的营销总监，他告诉记者，“早在去年参加上海体博会的时候，给我留下最深印象的，就是位于同一展馆内的耐克和阿迪达斯。他们已经不仅仅是在展示品牌了，而是用自己以往的经典款式，表明其数十年乃至上百年的历史积淀以及体育文化的深厚底蕴。这让我切实地感到了差距！苦修内功、做强自己的品牌是我们的当务之急。”从卖产品到展示产品，从展示产品到通过产品来凸现品牌的力量、诠释深厚的文化内涵，随着体博会“品牌化、专业化、国际化”办展能力的不断提高发展，体博会的参展商们在布展的理念上也已经有了质的飞跃。
天时·地利·人和
在特步与盛大网络联手搭建的“龙与地下城”的奇异诡谲的游戏现场（特步的展台），特步总裁丁水波告诉记者，从4月15日的广交会、4月19日的晋江鞋博会到4月20的成都体博会，他真的是打着“飞的”参展。“福建体育用品企业参展创新高，安踏、德尔惠、特步、乔丹等福建体育用品企业悉数参展。”这是国内各大媒体在报道本届体博会时的一大亮点。那么，究竟是什么原因让这些知名鞋企舍近求远，万里赴戎机地“杀奔”成都体博会呢？丁水波对此的解释是———三方面的原因：一是展会的地点，以往的体博会往往设在北京、上海两地，目前，上海、北京作为一线城市，尚不属于大多数泉州品牌的目标市场；二是办展的时间，往年的体博会在6月份召开，而企业新品发布时间已过；另外再加上巨额的参展费用，一些泉州鞋企冷静地衡量成本与收益之后做出自己的选择。而今年移师成都，这里有广阔的西南市场，在4月20日至23日召开，正赶上各大企业经销商大会和新品发布会期间，因此参展热情自然很高。
回应丁水波的话的是，在泉州鞋企一片日益高涨的海外创牌呼声中，作为泉州首家以自主品牌出口的寰球亚礼得，却回戈中国市场。在成都体博会上，亚礼得不仅搬来了签约球星———“滑翔机”德雷克斯勒，与现场观众同场竞技，而且隆重召开了中国城市加盟商大会。“国内市场是非常广阔的，一方面，我们不会放弃我们在国际市场上已有的成就；另一方面，在寰球公司实力不断壮大的基础上，我们还要全面进军国内市场，开始国内创牌运动。之所以说是创牌，是因为寰球亚礼得在消费者心中，一直是一个出口品牌企业的形象。如今，我们要将亚礼得这个品牌转变为内外皆通。”寰球公司营销中心有关负责人如是说。
异曲同工，在4号展馆广场速格02铺装得色彩靓丽的篮球场上，风靡全球的美国花式篮球队哈林巫师的精彩表演，让人们在赏心悦目之余也记住了这漂亮的球场。而与此同时，“速格02，爱拼才会赢”产品发布暨招商会，也引起了众高校领导以及各地经销商的高度关注与认可。在国内外专家、行业巨头、各地工程商及用户共聚一堂的特定时刻，爱奇得富的绿色展位上打出了“打造健康的中国人造草行业”的显著标板，并且率先在国内推出、展示了国际人造草市场上最新流行的橄榄型单丝草，它融合了人造草行业科技精华、代表了人造草生产技术的最高水平，填补了目前国内人造草的一项技术空白。而来自奥地利的HEAD则把“钛威力、纳米威力、流金”三大系列的羽毛球器材首次带到体博会上来，向济济一堂的各地的经销商们加以展示。
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